Bij Eisma Content Marketing willen we niet alleen mooie content maken, maar ook een ijzersterk verhaal vertellen. Daarom gaan onze content marketeers als nieuwsgierige en kritische journalisten te werk. Benieuwd hoe journalistiek jouw content kan verbeteren? We leggen het je graag uit.
Verhalen die raken
Wat journalisten en contentmarketeers gemeen hebben, is dat beiden een verhaal willen vertellen dat impact maakt. Waar een journalist dit doet met woorden, maken contentmarketeers vaak gebruik van visuele content. Verhalen hebben de kracht om emoties op te roepen, een connectie te creëren en een blijvende indruk achter te laten.
In contentmarketing is dit vermogen om te raken van onschatbare waarde. Mensen herinneren zich niet alleen feiten en cijfers, maar vooral de emoties die een verhaal oproept. Emoties creëren betrokkenheid en versterken de band tussen de vakprofessional en een merk. In een wereld waarin vakmensen overspoeld worden met informatie, zijn het juist de verhalen die raken die blijven hangen, worden gedeeld en een merk onderscheiden van de rest. Het vermogen om verhalen te vertellen die raken, is daarom niet alleen een kunst, maar ook een strategie die de sleutel vormt tot het opbouwen van een betekenisvolle relatie met het publiek.
Journalistieke vaardigheden in content marketing
en sterke video, een overtuigend artikel of een pakkende blog is meer dan enkel een interessant onderwerp. Journalisten weten als geen ander de juiste toon te kiezen en een verhaal op een duidelijke, overtuigende manier te vertellen. Naast hun schrijftalent beschikken ze over cruciale vaardigheden zoals:
- Het stellen van kritische vragen
- Creatief denken
- Een helikopterview behouden
Deze kwaliteiten zijn onmisbaar bij het creëren van goede, impactvolle content. Toch is de inzet van een journalist niet automatisch een garantie voor succes. Maartje van Kuppevelt stelt in haar blog op Frankwatching dat contentmarketing vaak te sterk leunt op brand activation-content (directe interactie met een merk) in plaats van brand building-content (opbouwen van een merk). Contentmarketeers worden te vaak belast met het produceren van content voor marketing en sales, met als primaire doelstelling het behalen van KPI’s. Terwijl de focus juist zou moeten liggen op het binden van klanten voor de lange termijn.
De ideale balans tussen brand activation en brand building
De ideale verhouding tussen brand activation-content en brand building-content verschilt per bedrijf en is afhankelijk van de sector, het budget en de digitale volwassenheid. Wat echter vaststaat, is dat investeren in brand building de effectiviteit van activation marketing op de lange termijn vergroot, terwijl het omgekeerde niet het geval is. Activation-content is niet ontworpen om een emotionele connectie te creëren en kan daarom geen langdurige merkimpact hebben.
Met dit in gedachten wordt duidelijk dat content sterker verbonden is met journalistiek dan met marketing. Om een merk op te bouwen, moet je een langetermijnvisie hanteren en investeren in kwalitatieve, krachtige verhalen. En daarbij kan de inzet van een journalist, of een contentmarketeer met journalistieke vaardigheden, een groot verschil maken.
Geloofwaardigheid als fundamentele bouwsteen
Een andere uitdaging voor marketingafdelingen is het opbouwen van de geloofwaardigheid van een merk. Professionals en consumenten zijn kritisch en vertrouwen niet zomaar op marketingmateriaal dat als eenzijdig of vooringenomen wordt beschouwd. Hier komen journalistieke principes zoals objectiviteit, nauwkeurigheid en transparantie goed van pas. Door deze principes toe te passen, vergroot je de geloofwaardigheid van content, waardoor het publiek eerder geneigd is de boodschap serieus te nemen en vertrouwen op te bouwen in een merk.
Journalistiek denken als sleutel tot impactvolle content
Het combineren van de vaardigheden van journalisten en contentmarketeers is een strategische zet. Door verhalen te vertellen die raken, geloofwaardigheid op te bouwen, diepgaand onderzoek te doen, publieksgericht te denken en krachtige koppen te creëren, kunnen marketeers content produceren die niet alleen opvalt, maar ook daadwerkelijk resoneert.
Content moet niet alleen informeren, maar vooral waardevol en behulpzaam zijn. Dit betekent dat contentmakers zich moeten verplaatsen in de behoeften van hun publiek en daadwerkelijk antwoorden moeten bieden op de vragen die zij hebben. Helpful content speelt in op de intentie van de gebruiker en biedt concrete oplossingen, diepgaande inzichten en bruikbare tips. Door te focussen op behulpzaamheid in plaats van enkel promotie, kunnen merken niet alleen meer autoriteit opbouwen, maar ook het vertrouwen van hun doelgroep versterken. Dit vertaalt zich in een hogere betrokkenheid, langere leestijd en meer terugkerende bezoekers.